问答题

服装市场的特点？

问答题答案：服装市场具有以下突出特点。（一）消费者人数众多，市场广阔全社会的每一个人，无论是谁，也无论他是否直接从事购买，但一定都是服装消费者。服装对消费者来说是人人皆需、户户必备，遍及城乡各地，涉及男女老幼和千家万户。我国有12亿多人口，是全球最大的服装生产国、出口国和消费国。（二）服装市场具有较强的差异性和多变性社会消费的需要不是一种幻想和愿望，这旨从具体的消费斱自身条件出发，在一定的客观环境下形成的。消费者在性别、年龄、教育程度、收入、信仰以及态度等许多方面都存在显著差异，因此，对服装的需求和偏好也是多种多样的，这就决定了服装市场具有较强的差异性。所谓的“穿衣戴帽各有所好”，就是指的消费者的偏好差异。多变性也是服装市场的显著牲。随着人们生活水平的提高，已不再满足于长年不变的样式，追求变化、个性、新奇的衣着生活成为一种时尚，导致服装市场的样式、品种不断翻新。因此，企业在组织服装生产和经营时，既要研究消费者的共性，又要注意消费者的个性；既要注意需要的相对稳定性，又要注意需要的经常变化性；既要做到花色、品种、档次齐全多样，又要不断更新换代，保持产品的高度适销度。（三）服装市场具有明显的地性和季节性人们的着装主要受气候因素的影响。在不同的气候条件和环境下，人们对服装功能的需要也各不相同，因而形成了具有不同特点的服装市场。如生活在热带地区的居民，常年身着短衣，而生活在寒带地区的居民，常年身着棉衣，生活在温带地区的民居，服装随时令而变化。随气候变化，服装市场表现出明显的季节性变化。冬装、夏装、春秋装本身反映了服装的季节性需求。服装市场的季节性与服装企业的产品设计、生产安排和营销策略的制定有着密切关系。对服装销售企业来说，把握季节性服装的销售时机非常重要。（四）消费者购买服装大多属于非行家购买，容易受广告宣传等因素的影响。消费者普遍缺乏专门的服装知识和市场知识，对服装的面料、工艺、养护及特殊的功能等知之甚少。特别是高科技的发展，使服装的这一特点更加突显出来，甚至一些服装的从业人员也很难对市场上的面料情况了如指掌，更不用说普通消费者了。因此，服装企业在经营活动中应注意做好广告宣传，当好消费者的参谋。

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