从去年开始，一种叫大窑的饮料，像天外飞仙一样，突然出现在人们视野里，风靡全国。据说，每年能卖30亿元左右，超过农夫山泉的果汁饮料，与达利的乐虎不相上下。
说到底，大窑只是一种汽水。在中国，汽水可能曾经是中国最普通、最便宜的饮料，各个城市甚至县城都有汽水厂，钢厂等一些企业也有自己的汽水。论知名度，北京的北冰洋、武汉的二厂汽水、 西安的冰峰等品牌，都更有名。
一个来自内蒙古的之前知名度不高的地方汽水老品牌， 为什么会突然爆红
1、大窑背后的推手
“秘密”在这张图片里：
这是大窑官方网站上的介绍内容，上面写着，2021年7月，公司与一家名为“华与华”的营销品牌咨询公司签约， 正式开启了品牌营销升级之路，目标是成为“国民汽水引领品牌”（好吧，“国民”写成了“国名”，故意的）。
目前来看，他们还真的做到了，或接近目标了。
其实，大窑不是一新创的品牌。
早在1990年，一个叫王庆东的人，就在呼和浩特走街串巷卖汽水，1996年，创办了一家汽水厂，并收购了一家军转民的“八一饮料厂”，这就是大窑的前身。王庆东是“大窑”现在的老板。
“大窑”的名字，则来自呼和浩特市东郊一个村的村名，这个叫大窑村的村里，有一处旧石器时代人类打制石器的遗址。
随后20多年，“大窑”在内蒙古形成一定的知名度，但外地人几乎没有听说过。
与“华与华”合作后，大窑请来吴京代言，短短一年，迅速风靡全国，大窑带着“吴京”的头像，几乎出现在了全国每一家大小餐馆里，每瓶能卖到七八块钱。
把一个老品牌，瞬间打造成为网红，不得不佩服“华与华”的点睛画笔、化腐朽为神奇的功力。
2、 曾服务于海底捞等众多牛企业
这个“华与华”有多牛
其实，“大窑”宣称的“国内顶尖战略营销品牌咨询公司”可能有些夸张，但其在中国营销策划界，确实是一把好手。
看看他们服务的客户，海底捞、田七牙膏、西贝莜面村、汉庭、厨邦酱油、葵花药业、足力健、益佰制药、得到APP、360、新东方、老娘舅、洽洽，还有近年同样迅速崛起人的蜜雪冰城。
既有像“大窑”这样突然爆红的品牌，如蜜雪冰城、西贝、足力健等，也有老品牌，如田七、新东方等。
其实，很多大家熟悉的经典策划和广告语，都是他们的手笔，如田七的“拍照大声喊田七”、蜜雪冰城的“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”、足力健的“老人要穿老人鞋”，等等。 不仅广告打遍全国，广告语让大家耳朵能详，而且形成市场，一度成为一种消费现象。
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